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加热不燃烧线下市场爆发在即?低温本草BAOS国内
发布时间:2021-04-04 17:21

  原标题:加热不燃烧线下市场爆发在即?低温本草BAOS国内首家品牌体验店落地

  继MOK武汉旗舰店,宽窄功夫成都和南京体验店,再到本草云集、雾托邦等集合店,加热不燃烧(HNB)国内线下渠道已悄然开启。

  加热不燃烧品牌“BAOS”全国首家品牌体验店开业亮相,位于河南郑州市中原区锦艺城B区北临街店铺。这也预示着BAOS在国内线下市场布局吹响了号角。

  据悉,BAOS第二家店预计4月上旬在石家庄开业,之后也将进军其他城市开设品牌体验店。

  BAOS市场负责人表示:体验店是BAOS线下布局战略中的重要一项,以体验店的方式推广加热不燃烧概念,让用户对这个行业有更清楚的认知,对加热不燃烧产品更有信心,与用户达成深度交流的同时增加粉丝粘性。除了以公司为主体的线下布局,BAOS也在全国区域招商加盟。

  虽然目前国内市场对HNB产品的认知率较低,但从日韩及欧美等海外市场发展过程和转化率来看,HNB产品市场潜力巨大。2020年疫情影响下,民营企业纷纷入局低温本草赛道,产品开发多以IQOS为标杆,销售渠道聚焦于微商,因此消费用户也多为前期接触IQOS的群体。而从中国烟草市场和政策来看,主流意义上的HNB产品肯定是要纳入专卖的,只是时间问题。民营企业要想在中国市场HNB赛道上取得长远发展,首先从产品定位来讲,必须要寻求细分方向;其次,HNB作为一个新兴技术产品,消费习惯需要时间培育,消费者能够直接接触体验就尤为重要,因此线下渠道发展必不可少。

  他提到,2021年公司将坚持两个HNB+的发展战略:一个是to B的HNB+,即面向大客户的HNB配套技术服务;一个是to C的HNB+,即定位于HNB+大健康方向的自主品牌。

  BAOS(宝石)是云南氪莱铂科技有限公司旗下“HNB+草本+尼古丁”减害方向的自主品牌。

  云南氪莱铂科技有限公司(YUNNAN KLB SCIENCE&TECHNOLOGY CO.,LTD)成立于2018年9月,是一家以烟用新材料为基础研究,以HNB+为应用研究,面向B端大客户和C端消费市场提供技术服务和产品的双循环科技型企业。公司坚持创新健康生活方式的发展理念,希望通过低温加热不燃烧技术的深度应用开发,构建一个“HNB+”的技术和产品体系。

  值得一提的是,云南氪莱铂科技有限公司是在中宝龙天然香料公司基础上成立的技术创新平台,中宝龙公司是中国烟草工业企业烟用香精香料、烟用新材料的产品供应商和技术服务商。核心团队成员来自于北京大学、中国制浆造纸研究院、Adelphi University等国内外知名高校,且具有多年传统烟草行业从业经历,为“HNB+”的绿色创新发展之路奠定了坚实基础。

  “开设品牌体验店只是第一步,未来将持续扩张,加大布局国内及海外市场,打造更为庞大的HNB体验空间矩阵,为消费者带来无烟健康新生活体验。”BAOS市场负责人说。

  有业内人士表示:关注到了其开业的消息,惊喜的同时也非常佩服这个品牌的魄力。从BAOS的实力来看,抢占市场不成问题。

  敢于开设品牌体验店,一方面证明了企业技术和产品质量过硬,另一方面降低了消费者的体验门槛和购买成本,有助于自身品牌竞争力和传播力的提升,推动品牌持续发展。

  随着消费升级和生活水平的提高,健康需求增强,加热不燃烧行业无疑是一块巨大的增量市场。国企民企均有所布局,国内加热不燃烧行业不断向前迈进。2021年起国内HNB线下市场追逐必然激烈,抢占市场是需要足够的底气。